短視頻的現狀

       短視頻即短片視頻，是一種互聯網的內容傳播。隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。

       相比傳統的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點，而且信息量大、表現力強、直觀性好。人們利用碎片時間瀏覽短視頻，并且通過彈幕、評論、分享進行社交互動，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。

       一、短視頻的現狀

       短視頻吃掉用戶的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產品基本瓜分了剩余的市場份額。

       據統計，僅抖音一個APP在2018年春節期間下載量就高達3000萬，連續16天霸占應用中心下載量的榜首！

        目前，我國發展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域。

        除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區;超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區”。總體來看，雖然短視頻內容在深耕垂直發展中呈現出“百花齊放”的發展樣態，但泛娛樂內容仍是當前短視頻內容的主流。

       二、短視頻的亮點

       1. 用戶可以通過視頻拍攝的快慢、以及特效、濾鏡、場景切換等技術讓視頻更具創造性，一秒變大片。加之配樂以電音、二次元、古風、舞曲、流行曲為主。一方面根據自己的節奏做對應的表演和剪輯創作，使拍攝過程更舒服；另一方面，不同的拍攝節奏，降低了內容的同質化，形成的大多數作品節奏感和帶入感更強，有魔性，給人感覺酷炫。

         2. 以頭部用戶創作內容為基礎，用戶點擊右下角音樂或點擊相關話題可以直接參與創作，簡化了拍攝流程，且提升話題熱度。

        3. 依賴強大的推薦技術，加入算法推薦模型，保證了視頻的分發效率和去中心化，確保了只要內容質量優，人人都可以被展示在推薦列表中進而獲得更多的關注，在這里，明星以及大IP的關注度不見得能超過那些生產好內容的普通用戶。而這一點正是讓用、戶不斷創造的最大動力。

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