抖音短視頻運營干貨分享一

一、洞悉抖音平臺運營機制

賺錢我們是認真的，對于規則要有最起碼的尊重。這跟工作要先討上司歡心是一個道理，如果你想在抖音賺錢，首先你得知道他喜歡什么樣的內容吧，了解它的平臺特性和作品分發機制，只有這樣我們才能拍出平臺推薦的作品，真正成為踩在風口上的豬。

1.平臺特性

抖音最大的平臺特性：去中心化、算法機制、疊加推薦

去中心化

抖音和微信公眾號最大的不同就是：公眾號你關注了誰，就可以看誰的內容，粉絲越多，流量越大。

但是抖音不是，你關注了某個人，但可能未來半年你都刷不到他的視頻。也就是說，你在抖音獲得的粉絲，不是你的，還是抖音官方的，你視頻的播放量，依然依托于你每一條視頻本身的內容。

這樣來說也給了很多新進抖音創作者機會，這也是為什么我推薦大家做抖音，我最新做的矩陣號，只要內容足夠符合當下形式，依然能夠快速突破1000粉絲，產生變現。

算法機制

了解抖音去中心化算法規則，你才能玩轉抖音。

抖音依托于今日頭條推薦算法，和微信公眾號的算法不同。

它的基礎推薦機制會給每一個視頻分配一定的流量，一般是1-200——500——1000，這樣一個階梯性的流量。

視頻的完整播放率，互動率才是決定你能否進入下一個流量池的最關鍵，并且實時更新。

疊加推薦

要想發布視頻之后獲得疊加流量，審核的標準跟流量池是一樣的。

一般情況下，大家新發布的短視頻質量還不錯的話。

如果獲得系統分配1k的左右的播放量，要是轉發量達到了30，那么系統就會自動的判斷這個視頻是很受歡迎的，因此會自動對該視頻進行加權，這樣疊加推薦會給你300w;

如果轉發量達到了300，就會疊加推薦到3000w，根據這個數據依次類推。

所以我們在發布視頻的時候要多引導用戶進行留言和評論，至于如何引導用戶評論，增加互動獲取更多曝光，后面會有詳細講解。

2.作品分發機制

抖音的分發機制按照其先后順序依次是：消重機制、審核機制、特征識別和人工干預。

消重機制

就是避免搬運。為了維護平臺的用戶好感度，官方肯定會保護原創。如果你的視頻是別人發過的，那么視頻很大可能得不到推薦。

這里的重復視頻，包括照搬別人的視頻，以及高度相似的視頻。

當然，抖音的消重機制并不是特別嚴格，否則也不會出現發第二次更火的說法了，也有很多人利用了這個空子謀取了利益，總的來說，想要在抖音上長期健康的發展，還是要好好做原創內容。

審核機制

抖音跟頭條一樣，審核也分為機器審核和人工審核。

一般都是機器審核為主，人工做一些機器無法判斷的審核。

審核一般是審核視頻內容、視頻描述/標題。主要審核是否有敏感信息、是否有導流到其他平臺。

·在機器審核的算法中有一個攔截庫，視頻發布上去后立即進入審核狀態，機器自動比對視頻標題、內容是否跟庫里能匹配上，如果能匹配，那么就不通過審核。

所以，多發積極向上的視頻，畢竟，抖音的理念就是：記錄美好生活。

不過，如果你是企業營銷，那么可以做個藍v認證，需要600保證金和營業執照，可以進行官方營銷。

但其實不是特別明顯敏感的營銷，我不建議，因為抖音本質上還是娛樂平臺，每個人都發好玩的，你發個廣告，誰愿意看呢？

沒人看，就達不到營銷的目的了。

三、特征識別

當視頻通過了審核以后，抖音系統會根據視頻的內容和標題，對這條發布的視頻打標簽， 并匹配相關的用戶人群，準備推送這條視頻給這部分人群。

這里說一個我被問得最多的問題：抖音賬號要不要養號？

有人說你的賬號不養好會導致你的標簽很亂，粉絲不垂直，不被推薦。要每天刷固定類型視頻，固定時間啥的。

但其實抖音的標簽有兩個：用戶標簽和創作者標簽，你每天刷的視頻類型構成了你的用戶標簽，你賬號發的內容才決定你的創作者標簽。這兩個是不沖突，也沒關聯的。

難道一個每天發護膚穿搭的創作者就不能看帥哥沙雕視頻了嗎？

所謂養號，也就是發視頻之前正常刷刷視頻，讓系統知道你不是惡意注冊的機器號就行了。

你看什么不重要，你能為抖音創造什么才是關鍵的。

人工干預

視頻內容的審核比文字的要難得多，機器并不能做完所有事。

由于機器并不能完全準確的判斷視頻是否違規，質量如何，而且由于機器是基于以往數據來判斷，并不能很完整的預測用戶發布視頻的方式等。諸多因素后，引入了人工干預機制。

·抖音也在大量招視頻內容審核員，也就是人工干預機制的作用，通過審核員的經驗判斷出已發布視頻是否違規，并舉報，可填補一部分抖音機器審核的漏洞。

最后，如果要做矩陣號，測試賬號的話，分享幾個避免搬運的小技巧：加濾鏡/左右對稱變換/背景放大縮小/改編拍攝角度/換背景音樂/變換視頻幀